После широкой промокампании нашей страны к Евро-2012 на ведущих мировых телеканалах, слово «Украина» будет чаще появляться уже не в рекламных блоках, а журналистских материалах. Так считает управляющий партнер CFC Consulting, эксклюзивный представитель CNN в Украине Геннадий Курочка.
«Мы можем ожидать изменений в редакционной политике ведущих телеканалов мира. Промокампания поднимет интерес аудитории к Украине, и СМИ автоматически отреагируют на эту заинтересованность», - сказал эксперт.
Он также отметил важность продвижения логотипа Украины - подсолнуха и промоушен ролика Switch on Ukraine. «Любое крупное футбольное событие (чемпионат мира, чемпионат Европы) широко освещается ведущими мировыми телеканалами. Это аксиома. В перспективе брендинга территорий промокампания Switch on Ukraine предоставляет Украине идеальную возможность заявить о себе не только как о стране, принимающей чемпионат, но и рассказать о своем туристическом и инвестиционном потенциале. Мало того, целевой аудиторией этой кампании автоматически станут не только футбольные болельщики, но и люди, которые совсем не интересуются спортом», - отметил господин Курочка.
Специалист добавил, что рекламный ролик Switch on Ukraine сделан профессионально. «На самом деле не так просто за 30 секунд познакомить телеаудиторию с огромной многогранной страной. За полминуты совершенно не резонно перегружать ролик информативно, важно вызвать сильные эмоции, заинтересовать зрителя и заставить его самостоятельно расширять свой багаж знаний об Украине. Уже сейчас необходимо задуматься и о том, чтобы после данной промокампании и самого чемпионата не возникло эффекта «информационного голода». После того, как зритель, «включая Украину», узнает о ней, он ждет продолжения ... Украине важно не утратить динамику», - акцентировал эксклюзивный представитель CNN в Украине Геннадий Курочка.
Украина 2012